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围绕兴趣和关注点抓住目标消费者

   日期:2019-10-09     评论:0    
核心提示:当然并不是所有的品牌的自制内容都是围绕年轻人来转。围绕年轻人的兴趣和喜爱来制作影视内容,不免逃脱不了一定要有年轻偶像,一
 当然并不是所有的品牌的自制内容都是围绕年轻人来转。围绕年轻人的兴趣和喜爱来制作影视内容,不免逃脱不了一定要有年轻偶像,一定要青春活力有梦想的俗套套路之中,特别是为了迎合年轻人的兴趣,而忽略本身品牌消费人群定位的 ip 内容,往往也会陷入自嗨的无奈困境。聪明的品牌知道如何围绕兴趣与关注店抓住目标消费者。

  

  为了在年轻家庭消费打响产品知名度,雀巢没有选择借助冠名热门综艺等节目这一「蹭 IP」的方式,而是而是自己制作了一档节目《雀巢优活家庭脱口秀》。脱口秀从家庭场景切入,雀巢包装瓶上的logo 三个小红人化身一家三口。同时结合时事热点「世界杯」,争议话题「处女座」制作了一系列趣味短片,都是针对年轻家庭消费群体,传达产品安全的特质。

  

  一直关注女性运动者的耐克,延续着去年「只为更赞」故事,这一次脑洞大开,推出了一部为激发运动爱好者实现「只为更赞」的原创剧集名《大宅女 vs 健身狂》。故事讲述的是一对姐妹打赌的故事,妹妹莉莉喜欢健身,她所创建的 「忍者莉莉 (LilyNinja)」 Youtube 自媒体健身频道也十分受欢迎,而姐姐玛格却对健身几乎不感兴趣。所以在新年第一天她们下了一个赌注:玛格必须挑战莉莉的健身频道,并且粉丝达到一千,而莉莉则需交到除她粉丝外的三位知心好友。于是姐妹两个就开始为了一个不能反悔的赌局,开始自我的改变。正像耐克在介绍中所说:「从争锋相对,到共同变赞,主人公玛格与莉莉的故事告诉所有女生:挑战,可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰,能量就能无限放大!随着剧情的发展,每一位追剧的女生和她的闺蜜都能和主人公一起,突破自我。」作为领先的互联网品牌营销传播服务商,中秘传媒专注于为广大客户提供专业的网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关等解决方案。

  

  不只是剧集,耐克还加入了互动环节,《大宅女 vs 健身狂》在每集之后还有健身狂莉莉亲身示范的健身教程,观众在看完之后可以参与进来,并前往 Nike+NTC APP 中进行互动和记录,还可以选择一个动作做成定海报,把自己的运动照晒出来,分享给更多的人。

  

  通过这些剧集,品牌不仅向目标消费者感性地传达了品牌或产品特质,还暗暗传达了品牌理念和价值观,诱人深思。同时,社交媒体时代的内容,不再只是一味的请观众来看,品牌更希望通过这些自制内容,让消费者不仅是观众,同时也是参与者,产生直接对话。这样,品牌的内容才能更加有针对性,有的放矢。

  

 
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